XING richtet sich mit seinem Angebot ausdrücklich an Personen, die geschäftliche Kontakte knüpfen oder intensivieren möchten. Damit unterscheidet sich XING deutlich von den anderen sozialen Netzwerken, die ursprünglich rein auf die private Kontaktpflege ausgerichtet sind und erst langsam auch von Unternehmen für Internetmarketing genutzt werden. Als Business Portal legt XING Wert auf einen geschäftsmäßigen Umgang, für die B2B-Kommunikation stellt XING ein großes Potential dar.